Solvingcorner

Online advertising adalah bentuk promosi yang menggunakan media internet dan World Wide Web untuk mengekspresikan suatu bentuk pesan pemasaran untuk menarik konsumen. Contah dari online advertising termasuk iklan kontekstual (iklan yang muncul sesuai kata kunci) dari halaman hasil pencarian (Search Engine Result Page), iklan banner, rich media (animasi, video, audio, dsb), jejaring sosial advertising, dan sebagainya. Bahkan e-mail spam juga termasuk bentuk online advertising.

Direktori video online dengan merk tertentu adalah contoh dari advertising interaktif. Direktori-direktori ini melengkapi iklan televisi dan memudahkan pemirsa (pengunjung) untuk melihat iklan dari merk-merk tertentu. Jika pengiklan memberi pilihan fitur respon, pengunjung kemudian bisa mengunjungi website merk tersebut, atau berinteraksi dengan pengiklan melalui titik temu seperti email, chatting, atau telepon. Respon terhadap sebuah merk menjadi cepat atau instan sehingga konversi dari reson ke skala bisnis menjadi tinggi dan cepat. Hal ini disebabkan, dengan online advertising pemirsa benar-benar bisa memilih ingin melihat iklan yang mana, berbeda dengan iklan biasa.

Keunggulan Online Advertising dibanding Advertising biasa

Salah satu keuntungan yang paling utama dari online advertising adalah penerbitan informasi dan konten yang begitu cepat dan tidak dibatasi oleh letak geografis maupun waktu.
Keuntungkan lainnya adalah efisiensi investasi para pengiklan, yang berarti meliputi dua fakta berikut ini:

1. Perubahan (kustomisasi) advertisement, termasuk konten dan website. Sebagai contoh AdWords dan AdSense memunculkan iklan di halaman-halaman yang relevan atau disisi hasil pencarian melalui kata kunci tertentu.
2. Metode pembayaran. Apapun variasi pembelian yang dipilih, pembelian biasanya relatif sesuai dengan respon audiens.

Variasi Pembelian

Tiga jenis pembelian paling utama di dalam dunia online advertising adalah CPM, CPC, dan CPA.

1. CPM (Cost Per Mile) adalah dimana pengiklan (advertiser) membayar pemasangan iklan untuk 1 juta tampilan. CPM bisa juga disebut CPT (Cost per Thousand).
2. CPC (Cost Per Click) atau dikenal juga dengan Pay per click (PPC). Advertiser membayar setiap kali seorang pengunjung meng-klik iklan dan kemudian diarahkan ke website advertiser.
3. CPA (Cost Per Action) atau disebut juga Cost Per Acquisition advertising adalah iklan dengan tarif berdasarkan kinerja atau performance. Biasanya banyak terdapat pada model bisnis afiliasi. Dengan cara ini, publisher (pemilik website) memasang iklan dan para pengiklan membayar jika user telah melakukan transaksi di website si pemasang iklan.

Tips Menjual Ruang Iklan di Situs Anda

Menjual ruang iklan untuk banner adalah cara yang tepat untuk memanfaatkan traffic situs anda untuk mendapatkan penghasilan, tapi caranya memang sedikit tricky. Cara yang paling mudah adalah bergabung dengan jaringan iklan banner – yang akan mencari pengiklan, melakukan tracking terhadap penghasilan anda, dan mengontrol penempatan banner di situs anda. Sebagai ganti atas pelayanannya, jaringan iklan banner akan mengambil persentase dari penghasilan anda.

Karena lebih banyak situs yang ingin menjual ruang iklannya daripada situs yang ingin membeli ruang iklan, jaringan iklan banner cenderung pemilih. Mereka biasanya menyeleksi para publisher sebelum di approve di jaringan mereka. Kebanyakan jaringan banner iklan memiliki standar jumlah traffic bulanan minimal yang harus dipenuhi oleh calon publisher (pemilik website). Biasanya minimal rata-rata adalah 250.000 pengunjung per bulan agar bisa bergabung dengan program CPM. Kebanyakan jaringan banner iklan memilah-milah website berdasarkan jenis website dan jumlah traffic yang dimiliki. Hal tersebut akan memudahkan pemasang iklan karena akan memudahkan pengiklan menyesuaikan budget dan kampanye iklan mereka.

Jika situs anda memiliki traffic yang lumayan, lebih dari 100.000 impresi per bulan, anda bisa mengikuti program CPM di jaringan banner (banner network). Jika anda memiliki situs yang lebih kecil, anda sebaiknya mengikuti dengan jaringan banner yang menawarkan program Click-Through (CPC).

Setelah anda bergabung sebagai publisher, jaringan banner beroperasi mirip dengan program pertukaran banner. Anda cukup meletakkan kode HTML ke dalam ruang iklan di situs anda, kemudian jaringan banner akan mengurus sisanya. Mereka meletakkan iklan banner yang mereka rasa tepat di situs anda dan men-track impresi relevan atau click-through sehingga anda akan menerima pembayaran secara benar.

Berapa sih jumlah uang yang akan anda dapat melalui jaringan iklan banner? Kebanyakan jaringan iklan banner menjual iklan “run of site (opsi pembelian iklan dimana penempatan iklan dapat tampil di halaman mana saja)” kepada pemasang iklan dan harganya kurang lebih sekitar $5 CMP rate. Kemudian jaringan banner akan memotong 30% hingga 50% $5 tersebut sebagai bayarannya. Jadi, anda bisa memprediksi perolehan anda adalah sebesar 0,3 sen per impresi atau $3 CPM rate. Jika situs anda memiliki 100.000 impresi per bulan, anda akan mendapatkan kurang lebih $300 per bulan.

Jika anda menggunakan paid per click, anda akan mendapatkan sekitar 3 sen hingga 20 sen per klik. Atau rata-rata 5 sen. Jika anda mendapatkan 1% click rate dan anda memiliki 100.000 impresi per bulan, berarti anda bisa mendapatkan $50 per bulan.

Menjual Sendiri Ruang iklan Anda

Jika anda ingin total control situs anda terhadap banner-banner yang tampil di situs anda, anda mungkin harus merekrut advertiser sendiri. Banyak situs yang ingin menjual ruang iklannya daripada pengiklan, jadi anda sebaiknya memiliki situs dengan traffic yang cukup tinggi jika ingin menempuh jalan ini.

Hal-hal yang menarik pengiklan adalah traffic tinggi dan konten yang fokus (specialized content), karena hal-hal tersebut akan menjadi impresi dan click-through rate yang tinggi. Jika anda ingin menjual ruang iklan, tugas anda adalah meyakinkan calon pengiklan potensial bahwa memasang banner di situs anda adalah investasi yang tepat. Untuk melakukannya anda harus memberikan angka-angka traffic, informasi mengenai pengunjung (atau disebut data demografis) dan konten tertentu yang mungkin berhubungan dengan produk atau jasa si calon pemasang iklan.

Karena anda tidak menggunakan jaringan banner, berarti anda harus memasang sendiri teknologi untuk melakukan track terhadap traffic pengunjung, sehingga anda bisa melakukan penagihan ke pengiklan (klien) anda dengan tepat. Melakukan pendekatan ke advertiser, memasarkan situs anda, melakukan tracking traffic anda dan mengumpulkan uang anda dari advertiser membutuhkan banyak waktu dan tenaga. Tapi jika anda berkomitmen untuk untuk pertumbuhan Web site anda dan hanya memasang banner yang menarik pengunjung anda, hasilnya akan sepadan dengan usaha anda.

Good Luck